“金枕头”实力加持，兰欧酒店的艺术IP如何名利双修？

作为中国酒店业的奥斯卡，“中国酒店『金枕头』奖”由《21世纪经济报道》于2004年发起创办，现已成为中国乃至亚洲地区极为引人瞩目的大型酒店行业评选活动，评选每年收集来自业界学者的评审意见，配合商务人士、媒体主编、网络意见的实地体验以及大众投票，多角度、全方位地对亚洲酒店行业进行大规模的审视。

兰欧酒店能够凭借良好的服务、体验、口碑及独特的IP合作，经过评委、神秘人、酒店体验指数(HEI)及网络投票四大评审环节，荣获“2018年度中国具投资价值艺术主题酒店品牌”奖项，再一次证明了其“既得名又得利”的实力。

近来，在原本的艺术旅宿、精英社交的产品理念上，定位为连接新一代年轻用户的艺术商旅酒店，兰欧酒店与大英博物馆持续深度的IP合作，也将带来更为强大的品牌吸引力。

尚美生活集团CEO马博曾说过， 什么样的酒店“既有面子又有里子”?

跨界IP之后，酒店推出IP合作授权、IP主题客房、艺术中心、IP文创衍生品四大板块，为酒店增添了新的内容物，将各板块内容有机结合，按照赏展品、听故事、睡大英、享艺术四种不同的体验形式，为用户带来一套完整的全场景沉浸式体验闭环。

其次，近来部分酒店通过与网易严选、良品合作，实现IP带来的品牌溢价。但一直以来，一线城市之外，中端酒店品牌能否形成良好的价格入口及入住率以支撑品牌发展，也是一个必须考虑的议题。对此，经过市场调研分析“在二三线城市，普通中端酒店的价格入口约为300元左右，而跨界大英博物馆IP酒店，通过打造的新空间、新业态、新场景的融合，每间夜价格能够达到500元以上。”

此外，联手大英博物馆，其艺术IP衍生产品、艺术展览和社交活动等可以让酒店运营过程中月月有新意，结合艺术氛围的营造，酒店还将打造咖啡书店、联合办公空间、艺术零售区，展示和销售大英博物馆官方授权的文创衍生品，其中不仅会有大英博物馆线上旗舰店中的产品，还会有更多独家专属的大英博物馆IP产品。

未来，兰欧酒店还将探索出哪些更多具有互动性、前瞻性的产品形态，贯穿到整个酒店运营和生活的方方面面，这显然还值得期待。