手握IP，兰欧“酒店+文创”未来可期

如今在消费者愈发个性化和多元化的需求特征下，酒店品牌想要“顾全贪多”地满足所有消费群体是不现实的，盲目追求“大而全”甚至会让品牌陷入平庸无特色的尴尬境地。

所以，酒店品牌需要在目标市场和用户上做减法，针对某个特定市场或人群设计产品和服务。在这样的产品精准化定位基础上，打动某一特定的消费者群体，关键在于打造符合他们需求的格调。

当然，实现精准定位与格调并非易事，在这个方向上，主打艺术商旅的兰欧酒店便是值得行业关注的先行者。近期，兰欧酒店与大英博物馆达成战略合作，双方将共同“深研”各种艺术合作形式及内容，并在“酒店主题房间、酒店+艺术零售、酒店艺术空间等方面展开密切合作。

（图示：埃及神秘雕像符号玻璃杯）

这也意味着，大英博物馆800多万件藏品，将成为兰欧酒店匠心打造“艺术IP”的坚实后盾。

由此看来，手握大英博物馆这一IP，兰欧酒店在“酒店+文创”的方向上拥有着十分广阔的发展空间。

例如在客房中，融入埃及神秘雕像符号的玻璃杯、印有罗塞塔石碑铭文的沙发、抱枕等等，让藏品元素融入到方方面面的客房生活细节中，为用户带来“处处是惊喜”的极致体验；不仅如此，还可按照不同文明（古埃及、古巴比伦等）或历史时期（远古、近代等）来划分相应的主题房间，激发用户的探索之心，为提升复购率带来帮助。

当然，客房之外的大堂空间，同样是兰欧展现其艺术特质的舞台。试想一下，在这个集艺术、时尚、阅读、办公、多元化交流等功能于一体的空间中，大英博物馆的馆藏可以突破时间与空间的局限，以丰富多彩的文创衍生品形式可以点缀其中，势必能为身处其中的用户带来更为纯粹、极致的艺术享受。

（图示：兰欧酒店餐饮区）

有趣的是，大英博物馆天猫旗舰店上线不久，其各类文创衍生品便被抢购一空，这显示了其IP的强大的品牌号召力与市场欢迎度。而对于兰欧酒店来说，开辟更加丰富便捷的销售场景和渠道，让用户可以将酒店中所用、所见的各类文创衍生品购买回家，似乎也是既能提升用户体验，又能开辟更加多元化的营收渠道的“双赢”。

（图示：博物馆奇妙夜取景地）

值得一提的是，炙手可热的电影《博物馆奇妙夜》第三部主要拍摄场景便是在大英博物馆中。而在未来，兰欧凭借其出色的产品设计能力、文化营造能力、信息传达能力等特质，以及大英博物馆的馆藏资源等优势，或将在酒店领域掀起一场“兰欧热”。这一切，都值得行业与用户更多的关注与期待。