中档酒店行业群雄逐鹿的时代，兰欧奉行“艺术商旅”的突围之道

“年轻人”、“人均GDP达8000美元”、“消费升级”……当今社会被赋予了各种时代标签。在时代浪潮中，酒店行业也迎来了大变革。

国内高端酒店发展迟缓，行业尚处于萌芽期，一些高端品牌开始向下延伸；经济型酒店无法满足全社会消费升级需求面临淘汰被迫转型；中端酒店则成为万众瞩目的焦点。

关于中端酒店至今没有一个明确的标准。从直接的价格来看的话，基本都在400-800元/晚的区间内，软硬件水平接近，强调设计感，差异化的服务体验等。

目前，国内高端酒店、中端酒店、经济型酒店的市场占比为1:3:6。直营的经济型和中端酒店的净利率分别为0.34%和21.13%，加盟的经济型和中高端酒店的净利率分别为28.26%和46.92%。

此外，据科尔尼管理咨询公司预测，到2022年，中国的中档酒店需求将增长56%。

酒店行业呈现出上下两端动能缺失，中间行业兴兴向荣的景象。受此影响，国内酒店行业结构正在向中端聚集。并且，由于中国的市场魅力，国外酒店品牌也加入中端酒店市场的围猎。中端酒店行业正在迎来更多参与者同台竞争。

随着中端酒店行业竞争的加剧，从业者需要重新审视自身角色，进行细分化精准定位，在垂直领域发力，建立核心竞争优势。

当前的国内中端酒店市场中，没有一家酒店能够对市场起到重大影响作用（市场份额15%），行业分布较为分散。经济型连锁酒店转型中端品牌的酒店依靠多年运营经验积累、行业认知与把控取胜；国际酒店集团旗下进入国内市场的中档酒店依靠品牌优势抢占市场。

但是，无论是经济型连锁酒店转型而来的中端酒店，或是海外中端酒店，亦是传统中端酒店，彼此之间的竞争都难免有同质化现象。在商界竞争中，凡是同质化竞争，其末路必然是恶性价格战，继而导致行业全面衰退。

为了避免此类情况发生，不少中端酒店为了能够获得一席之地，另辟蹊径向主题概念酒店发展，通过主动为酒店贴标签，精准定位客户群体。有做音乐的、有做动漫的、有做场景的、有做情趣的……并且，在此基础上，苦行业牵手相关领域大IP，通过合作增加获客渠道。

兰欧酒店作为中端酒店参与者之一，与英国大英博物馆合作，主打艺术商旅酒店。

就眼下国内市场环境而言，“中国开放的大门永远不会关上，只会越开越大”这是基本国策也是时代发展所趋。未来的中国将是一个海纳百川，包容各种民族文化的国家。国内一线城市相继步入国际化，北京和上海甚至已经不是中国的城市而是全世界的城市。

同时，随着收入增加，旅游支出在收入中的占比更大；中产阶级占比增加，且有年轻化趋势。年轻人对于休闲度假游等体验式消费有所增加，他们注重品牌和性价比，精神层面需求、心理体验、亚文化受重视等特征。

在此背景下，兰欧酒店定位“艺术商旅”，为旅行者提供艺术体验。

兰欧酒店的大堂是一个集艺术、时尚、阅读、办公、多元化交流、互动及展示展示功能于一体，大化利用空间。既便于旅客处理公务，也方便旅客享受艺术。酒店廊铺有天然大理石纹理连接深色地毯让人行走舒适，视觉感受丰富。 每一步都妙趣横生。同时，在过道上随处可见植入英国艺术元素的装置，品味欧洲贵族文化。

此外，兰欧的房间舒适、安全，兼具功能与感官美，格调上强调优雅、含蓄、内敛的生活态度。造型上采用现代设计元素，饱和度高的挂画、流畅的线条融会贯通，仿佛一气呵成，蓝、灰、白三色营造立体空间。

正如罗曼罗兰所言，“艺术是一种享受，一切享受中迷人的享受。”兰欧酒店提供的就是这样一种“艺术享受”。