另辟蹊径的跨界：将艺术殿堂“搬”进了酒店客房

浩华管理顾问公司近期发布报告称，过去三年，中端酒店以年均50%的速度在递增。确实，近年来无论是酒店、本土酒店集团，还是经济性酒店、单体酒店等等，都在加速入场，让中端酒店的赛带变得越来越热闹，甚至“拥挤”。

 

另一方面，随着消费的不断发展，中端酒店面临的是越来越年轻的用户群，以及越来越多元化、个性化的用户需求。为了迎合市场变化，各酒店品牌纷纷推出了多样化的尝试，例如酒店与IP结合、新零售跨界、微信小程序、酒店设备、APP、AR/VR技术应用等等。

 

所以，即便中端酒店市场热度不减，身处其中的酒店品牌也并非可以高枕。如何从纷繁复杂的尝试中找准方向，用户青睐终脱颖而出，是个需要好好琢磨的问题。这其中，尚美生活集团旗下兰欧酒店品牌的成功经验，为酒店业的发展带来了更多启发与思考。

 

尚美生活集团兼董事长马英尧先生曾提出“H+”生活方式进化论理念，即通过跨界融合、赋能，打造集住宿、生活、社交于一体的酒店住宿生态圈。显然，选择了“酒店+艺术”跨界的兰欧酒店，得将“H+”理论进行了具象化的落地实践。

 

据了解，兰欧对于“酒店+艺术”的追求和打磨，已经到了程度。在兰欧酒店，大堂、客房、走廊等，随处可见欧式古典艺术与现代时尚语言的。以大堂为例，集艺术、时尚、阅读、办公、多元化交流、互动及展示空间为一体的设计风格，赋予了一个空间更为多元化的艺术想象力。

 

通过团队精益求精的打磨与不拘一格的设计，用户无论是在酒店客房还是大堂等公共空间，都能感受到兰欧酒店所独有的纯正、极致的艺术体验，真正做到“在艺术中醒来”。

 

当然，兰欧品牌与艺术的结合，不仅仅停留在酒店的静态细节，还融入了更多动态的元素。对此，尚美生活集团CEO马博先生也曾表示，兰欧希望通过场景植入和举办艺术活动，让商旅居停和艺术亲密接触，使主流消费群体能够从艺术氛围中感受生活的美好，输出向上的人生价值观。这种模式更有希望为兰欧带来更牢固的品牌认知和信任。

 

而这背后，凝聚的是兰欧设计团队累计走遍欧洲31个国家，遍访全球过500家原料供应商，历经14000个设计工时，3年3次更新迭代的匠心精神。

 

又一次“弯道车”

 

值得一提的是，2018年1月中国旅游研究院联合携程发布的欧洲游市场报告显示，中国游客更偏爱人文艺术类景点，对欧洲传统建筑以及博物馆等艺术展览偏好明显。

 

而在7月16日的举办的“十五届中国饭店集团化发展论坛”中，环球旅讯席商务官王京分享了这么一组数据：2017年，中、美、英、德、印五个大国市场，平均有60%的传统商务出行变成了商务休闲游。这也意味着，商务客人会更关注行程体验，酒店无疑是其中至关重要的一环。

 

所以综合来看，兰欧将舒适体验、人文潮流、艺术气息充分融合的服务品质，以及商旅艺术酒店的品牌定位，完美地契合了用户新兴的需求痛点，把握了未来市场的发展趋势。

 

而作为尚美旗下品牌，兰欧无疑传承了其诸多特质。而赛道拥挤的中端酒店市场，兰欧承载着的，是又一次“弯道车”的创举。